8輪超120億美元的巨額融資，靠著社區(qū)團(tuán)購紅利走向人生巔峰的興盛優(yōu)選，如今，“撤退!回防高地!”正是這位社區(qū)團(tuán)購老大哥當(dāng)下的真實(shí)情況。最近有媒體曝出，社區(qū)團(tuán)購元老級(jí)玩家興盛優(yōu)選被傳全面撤出廣東，目前僅剩湖南、湖北和江西三省運(yùn)營。

　　全面撤出廣東

　　據(jù)媒體報(bào)道，通過“興盛優(yōu)選”微信小程序發(fā)現(xiàn)，早先興盛優(yōu)選在廣東保持運(yùn)營的五座城市(廣州、韶關(guān)、深圳、佛山、東莞)，目前均已無法搜索到自提店。同時(shí)，上述五座城市內(nèi)的自提店定位，均顯示為“暫停營業(yè)”。

　　“11月中旬，廣東的興盛網(wǎng)格倉站長、供應(yīng)商們就收到了退出通知。”一位社區(qū)團(tuán)購網(wǎng)格倉觀察人士透露。廣東省一度是社區(qū)團(tuán)購各平臺(tái)激烈競(jìng)爭(zhēng)的省份，興盛優(yōu)選自2020年入駐廣東后，通過增加補(bǔ)貼力度、啟動(dòng)“磐石計(jì)劃”等方式，直接與美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜等爭(zhēng)奪訂單量和市場(chǎng)份額。但收效甚微。

　　據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》，2022年一季度，美團(tuán)優(yōu)選在廣東的日單量穩(wěn)定在400萬單左右，而興盛優(yōu)選的單量?jī)H是其八分之一。全面退出廣東后，興盛優(yōu)選僅剩湖南、湖北和江西三省還在運(yùn)營，這亦是興盛優(yōu)選及芙蓉興盛便利店最早深耕的區(qū)域市場(chǎng)。

　　與此同時(shí)，該負(fù)責(zé)人透露，今年興盛優(yōu)選在湖南市場(chǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)微盈利。對(duì)于業(yè)務(wù)撤退的原因，負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，行業(yè)內(nèi)卷之下，公司不得不主動(dòng)進(jìn)行收縮撤城。“與其放著虧損，不如主動(dòng)放手，更加聚焦資源”。

　　事實(shí)上，興盛優(yōu)選敗退的前奏早在去年就已奏響。去年9月，興盛優(yōu)選陸續(xù)從山西、江蘇、浙江、河北和安徽五個(gè)大省撤出;11月，興盛優(yōu)選又宣布關(guān)停河南、山東、四川、重慶四個(gè)省市的業(yè)務(wù);今年4月，興盛優(yōu)選又宣布撤出福建。不斷撤退之下，跟興盛優(yōu)選巔峰時(shí)期在全國18個(gè)省份布局的版圖相比，其布局城市數(shù)量銳減超8成。

　　撤退早有征兆

　　興盛優(yōu)選的收縮趨勢(shì)早有征兆，無論是資本市場(chǎng)還是經(jīng)營市場(chǎng)，興盛優(yōu)選都經(jīng)歷了從“過熱”到“遇冷”的冰火兩重天。

　　自互聯(lián)網(wǎng)大廠入場(chǎng)后，撤城變成諸多社區(qū)團(tuán)購?fù)婕易跃鹊慕y(tǒng)一動(dòng)作，但興盛優(yōu)選一系列關(guān)停動(dòng)作產(chǎn)生的影響，并未像此前其他公司一樣“蝴蝶效應(yīng)”般引起行業(yè)恐慌，而是像一塊石子扔進(jìn)湖泊中央，沒有聲響。

　　在2021年7月拿到最后一筆融資，迄今已有兩年半時(shí)間，興盛優(yōu)選便再未獲得資本青睞。此外，興盛優(yōu)選的業(yè)務(wù)版圖也在迅速收縮，從巔峰時(shí)期的18省份覆蓋范圍縮減至最新的6省，整整縮水三分之二。

　　而對(duì)于興盛優(yōu)選來說一直存在著資金、組織和人員等問題。美團(tuán)在總結(jié)自己為何能在千團(tuán)大戰(zhàn)中勝出的經(jīng)驗(yàn)時(shí)反復(fù)提到這幾個(gè)問題，資金、資金利用效率、資金量對(duì)業(yè)務(wù)取舍的影響”等問題，說明這是美團(tuán)能取勝的關(guān)鍵因素。

　　還有隨著2020年底國家市監(jiān)局發(fā)布社區(qū)團(tuán)購 “九不得”新規(guī)，限制社區(qū)團(tuán)購中低價(jià)傾銷、無序競(jìng)爭(zhēng)等亂象，社區(qū)團(tuán)購急劇降溫，資本也開始出逃撤離，而社區(qū)團(tuán)購啞火背后最大的原因還是要?dú)w咎于盈利模型無法大面積可復(fù)制跑通。

　　社區(qū)團(tuán)購黃金時(shí)代已去

　　回顧社區(qū)團(tuán)購，短短不到三年的時(shí)間里，從資本熱潮高漲，到各大品牌如十薈團(tuán)等相繼黯然收?qǐng)?。特別是在2020年，得益于疫情帶來的特殊“風(fēng)口”，社區(qū)團(tuán)購竟然引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)歷史上最為激烈的“補(bǔ)貼大戰(zhàn)”。

　　然而，轉(zhuǎn)至今年，這一市場(chǎng)幾乎完全被大型平臺(tái)壟斷，已經(jīng)很少聽到有社區(qū)團(tuán)購初創(chuàng)企業(yè)與資本達(dá)成新的合作。

　　社區(qū)團(tuán)購老大哥興盛優(yōu)選開啟團(tuán)店業(yè)務(wù)，正式叫板美團(tuán)旗下明日達(dá)超市;在湖南深耕7年的知花知果，則繼續(xù)搭建社群團(tuán)購、單品開發(fā)、檔口批發(fā)相結(jié)合的經(jīng)營模式，打算拓展湖北、江西等鄰省業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，電商巨頭淘寶和京東也正積極備戰(zhàn)，釋放想要重新進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購市場(chǎng)的決心。多多買菜和美團(tuán)優(yōu)選兩個(gè)平臺(tái)繼續(xù)二人轉(zhuǎn)，根據(jù)2022年上半年的數(shù)據(jù)，兩者合計(jì)已占據(jù)超過80%的市場(chǎng)份額。

　　社區(qū)團(tuán)購?fù)鹑缫蛔鶉?，城?nèi)的老玩家在苦苦支撐，而城外的躍躍欲試，希望能分一杯羹。在今年下半年，社區(qū)團(tuán)購市場(chǎng)的熱度再次升溫，阿里和京東已重新踏入這片競(jìng)技場(chǎng)，然而在現(xiàn)有的社區(qū)團(tuán)購市場(chǎng)主導(dǎo)者如美團(tuán)和拼多多依然面臨盈利的難題，阿里和京東想從中獲益絕非短時(shí)間能夠?qū)崿F(xiàn)，但奈何兩位有資本、有實(shí)力呢，換做其他不知名品牌入局可能早已是炮灰，因?yàn)樯鐓^(qū)團(tuán)購的黃金時(shí)代已經(jīng)過去，沒有紅利談何讓資本投入?